NRG и BI Group, два крупных девелопера из Узбекистана и Казахстана, объединились, чтобы вместе развивать рынок жилой недвижимости в Ташкенте. Для BI Group это следующий шаг после выхода на новый рынок, а для NRG это усиление за счёт международной экспертизы. Нам нужно было создать единый образ бренда, который органично объединит две сильные компании и задаст новое качество восприятия.

В основе решения простая мысль: хорошее партнёрство развивает обоих, и вместе можно сделать больше. Локальный опыт и международная динамика не конкурируют, а усиливают друг друга. Так появился слоган «Вместе к счастью», который стал большой идеей всей стратегии объединённого бренда.

Развивая эту идею, мы искали образ, который передаст не только сам факт объединения, но и энергию нового этапа. Так появилась метафора рассвета.

Рассвет означает переход и светлые перемены, которых ждут и сама компания, и её клиенты.

Рассвет означает начало нового дня, когда первый луч солнца мягко касается города и пробуждает в нём ощущение надежды и обновления. В этом свете отражается всё, ради чего строятся дома: тепло, уют и уверенность в новом дне.

Этот образ позволил говорить не только о функциях и амбициях девелопера, но и о том, ради чего строят обе компании: о городской среде, где человек чувствует себя на своём месте.

Визуальная система стала продолжением этой идеи. Мы обновили логотип, расширили палитру, разработали фирменную графику и задали стиль изображений, соединив визуальное наследие обеих компаний в один современный язык. Рассвет показан не напрямую, а через переливающиеся пятна градиента. В новой палитре сохранены отсылки к прежним фирменным цветам обоих брендов, и тот же приём перенесён на логотип. Все решения мы собрали в брендбук и адаптировали для ключевых носителей.

В результате NRG BI получил новый образ, который узнаётся благодаря знакомым деталям айдентики каждой из компаний.