Дом-музей Шарафа Рашидова в Джизаке рассказывает о жизни, идеях и достижениях одного из самых значимых государственных деятелей и писателей Узбекистана второй половины XX века. Музей должен был стать символом уважения к его наследию и связующим звеном между историей и современностью.

Перед нашей командой стояла задача разработать визуальную айдентику для музея, которая бы передала значимость фигуры Шарафа Рашидова, его реформаторский вклад в развитие страны, а также его связь с культурой и традициями Узбекистана.

Нам было важно не просто украсить музейное пространство, а показать масштаб личности и эпохи. Такой проект требует деликатности и уважения к историческому контексту, поэтому мы решили, что айдентика будет лаконичной и построенной на одной метафоре.

Так центром айдентики стал символический образ диагональной линии, устремлённой вверх. Она отражает прогресс, движение и развитие, связанные с реформаторской деятельностью Шарафа Рашидова. Эта линия стала метафорой его пути от простого труженика до одного из самых заметных людей страны.

Визуальная айдентика включала полный комплекс элементов, от логотипа до концепции оформления носителей. Нам нужна была гибкая система, которая легко масштабируется и адаптируется под разные носители, но при этом не перегружена. Поэтому итоговая айдентика состоит всего из трёх элементов.

Диагональная линия. Она символизирует стремление к прогрессу и реформам, которыми Шараф Рашидов прославился. Этот элемент повторяется в логотипе и графике, а также в фирменных иконках и расположении типографики.

Шрифт и логотип. Уникальный шрифт, который используется на всех носителях, мы разработали сами. Он вдохновлён книжной графикой середины прошлого века, придаёт айдентике ретро-нотку и связь с эпохой Шарафа Рашидова. Логотип создан на основе фирменного шрифта. Он аккуратно вписывается в исторический контекст, оставаясь современным и лаконичным.

Цветовая палитра. Основным цветом стал зелёный. Он символизирует рост и обновление государства и отсылает к личной детали: Шараф Рашидов писал ручкой с зелёными чернилами. В сочетании с нейтральными тонами зелёный создаёт спокойную, цельную гамму.

Айдентика работает во всём музее: на вывесках и указателях, в графике выставок, полиграфии и сувенирной продукции. Так визуальная система соединяет исторический контекст, личность героя и современный язык дизайна в цельный образ музея.