Сеть кафе-пекарен Safia выросла из небольшой семейной кондитерской до филиалов в нескольких городах Узбекистана и Казахстана. Несмотря на узнаваемость и любовь покупателей, бренду требовалось обновление, которое сохранило бы его уникальный характер и усилило связь с аудиторией.

Наша задача заключалась в создании нового визуального образа, который органично сочетал бы историю, заботу и семейность бренда с современными трендами и амбициями.

У Safia тёплые семейные ценности и атмосфера. И если задать вопрос, с чем ассоциировалась на тот момент сеть кафе-пекарен Safia, то на ум пришло бы несколько вещей, и одна из первых: любимый многими маскот бренда, любознательная девочка Сафия.

Не секрет, что ее прототипом является девочка из семьи основательницы бренда. Персонаж Сафии присутствует не только в лого сети и других носителях, но и в лого дочерних компаний бренда, поэтому необходимо было не только осовременить ее изображение, но и разработать множество вариантов адаптаций под разные ситуации.

Очень милый, частично волшебный характер заложен в визуальном оформлении и в самом персонаже. Необходимо было, чтобы он "эволюционировал" и соответствовал текущему позиционированию бренда. Наша дизайн-команда перепробовала множество вариаций, в результате акварельная и нежная Сафия "выросла", стала более яркой и современной, под стать самой компании.

Также мы пересмотрели леттеринг и типографику лого, сделав их более плотными и насыщенными, что дополнило обновлённое изображение маскота.

Каждая сцена с Сафией, так же как и леттеринг, была отрисована нами вручную. Это был долгий, но увлекательный процесс. Поэтому каждый раз, когда видим Safia в городе, испытываем радость и гордость за получившийся результат.

Прежде чем начать работать над системой фирменных элементов сети кафе-пекарен Safia, мы провели дизайн-аудит и изучили существующий на тот момент визуальный язык бренда. Выбранный изначально стиль акварельного рисунка является достаточно популярным именно в кондитерской сфере.

Акварель отображает рукотворность и ту самую нежность и милоту, которую используют большинство кондитерских. Поэтому нашей задачей было разработать новые инструменты, сохраняющие преемственность с прежним стилем, которые бы помогали создавать нужный характер обновленного бренда.

В результате мы развили и дополнили систему фирменных элементов food-паттернами в ручном стиле, разработали систему работы с типографикой на носителях и систему элементов навигации и упаковки для ритейла. Главным критерием нашей работы было сохранение узнаваемости визуального образа бренда, но органичное и бережное его обновление. Всё это позволило бренду стать более объёмным и разносторонним.

Обновлённый стиль Safia стал более глубоким и многогранным, сохранив свою душевность и добавив современные черты. Теперь бренд органично существует на всех носителях, от вывесок кафе до упаковки, и продолжает радовать покупателей.