Uzum входит в число самых ярких IT-компаний Узбекистана. Это проект, которым мы особенно гордимся.

Перед нами стояла задача разработать дизайн-систему для большого IT-сервиса с нуля. Компания хотела стать локальным аналогом крупнейших мировых маркетплейсов. Поэтому дизайн должен был охватывать и общую айдентику компании, и физические носители (пакеты, оформление ПВЗ, POSM), и цифровые материалы (карточки товаров, баннеры, SMM-контент). Для нас это был вызов: сделать гибкую, заметную и практичную айдентику, которая станет новым стандартом для всей отрасли.

Маркетплейсы взаимодействуют с широкой аудиторией через множество каналов, поэтому система должна быть простой, гибкой и легко воспроизводимой. А ещё бренд в этой категории должен иметь свои уникальные яркие коды, которые будут ассоциироваться именно с ним, но при этом должна быть преемственность с элементами, которые являются стандартными для категории маркетплейсов.

Таким образом в визуальную систему Uzum вошли:
Сочный виноградный фиолетовый, который на рынке никто не занимал, и контрастная к нему неоновая палитра.
3D-объекты. Объемные формы, привычные для визуального стиля IT-компаний, чтобы создать ассоциацию с маркетплейсом, динамикой и современными технологиями.
Летающие динамичные формы, которые показывают скорость и лёгкость работы с сервисом.
В сочетании с контрастным фотостилем и паттерном, который вдохновлен образом солнца, все эти элементы вместе помогли визуализировать миссию бренда: быть смелым лидером нового сегмента.

Параллельно с разработкой элементов айдентики мы примеряли их на реальные носители и объекты. Особое внимание мы уделили дизайну входных групп ПВЗ, ведь именно они создают первое впечатление о бренде. Благодаря ярким цветам, динамичному дизайну и продуманным деталям, точки выдачи заказов стали узнаваемым элементом городской среды.

Также мы тесно сотрудничали с командой Uzum, чтобы внедрить новую айдентику на сайте и в точках выдачи. За несколько месяцев новый визуальный стиль был запущен на всех платформах.

В финале для всех носителей и брендированных объектов Uzum мы создали руководство с правилами по использованию и тиражированию всех элементов дизайна, чтобы образ бренда везде был цельным.

В итоге мы создали визуальную концепцию, которая сделала Uzum ярким и узнаваемым брендом. Теперь система дизайна живёт в каждом уголке маркетплейса, от цифровых материалов до физических носителей. А новый стиль помогает Uzum запомниться аудитории и выделиться на рынке.