Click уже больше 10 лет помогает людям управлять финансами легко и уверенно. Компания прошла путь от стартапа до крупного IT-игрока, и в этот момент ей понадобилось обновление.

Нашей задачей было помочь Click сформировать стратегию позиционирования, создать масштабируемую айдентику, которая отражает её текущую мощь и амбиции, и подготовить бренд к роли супераппа.

Основой трансформации стала философия, которая вдохновляет, заряжает энергией и подчёркивает, что Click вырос из локального бренда в значимого игрока с глобальными амбициями. Мы начали с глубокого анализа: изучили тренды, собрали мнения аудитории и провели аудит бренда. Работа над позиционированием заняла несколько месяцев, в неё вошли глубинные интервью и воркшопы. Так мы определили, каким Click должен стать, чтобы соответствовать современным ожиданиям рынка.

Так родилась большая идея бренда: «Swag the money». Она отражает энергичный и амбициозный характер Click и превращает работу с деньгами в лёгкие и приятные моменты. «Swag the money» говорит о крутости, свободе и драйве, которые теперь связаны с брендом. Простота сделала эту идею сильной и удобной для масштабирования.

Новая айдентика Click соединяет смелость, амбициозность и готовность к масштабированию. С учётом разнообразия продуктов, подразделений и будущих направлений мы создали гибкую и структурированную архитектуру бренда, которая задаёт стиль для следующих айдентик и новых сервисов компании.

Обновление началось с логотипа. Мы сохранили преемственность прежних форм, но сделали его чище, устойчивее и сильнее. Логотип стал воплощением идеи «make it BOLD»: мощный и узнаваемый, он передаёт уверенность компании. Цветовая палитра тоже обновилась. Связь с прошлым сохранилась, но цвета стали ярче и контрастнее и подчёркивают динамичность и энергию бренда.

Типографика, стиль речи и тексты стали важными элементами, подчёркивающими дух бренда. Дерзкие слоганы и эмоциональные образы героев в фотостиле сделали бренд ближе к аудитории, добавив уникального характера. Мы добавили жесты, передающие самовыражение и крутость, которые стали частью визуального языка бренда.

Айдентика Click не ограничивается логотипом и цветами. Это целостная система, которая включает динамичную типографику, паттерны, активные визуальные образы и дерзкую коммуникацию. Мы также структурировали и визуализировали архитектуру бренда, разработали логотипы для продуктов и задали стилистику для всех будущих направлений.