Перед нами стояла задача разработать полноценную дизайн-систему бренда Fretta, включая айдентику, упаковку и экстерьер точек. Важно было создать визуальный язык, который легко масштабируется, работает в динамичной городской среде и отражает ключевые ценности бренда: скорость, доступность и свежесть.

Название сети городских кофеен Fretta с итальянского переводится как «торопиться». Его целью было стать точкой питания для всех, особенно вблизи офисных центров и загруженных городских локаций. Формат предполагает быстрый сервис, понятный продукт и чёткую коммуникацию.

В основе визуальной системы заложены простота и энергия. Яркий оранжевый цвет помогает точкам выделяться в городской среде и усиливает ассоциации с бодростью и движением.

Логотип представляет собой восклицательный знак, где вертикальный элемент выполнен в виде стаканчика кофе, символа импульса, сигнала и старта дня.

Разработанная дизайн-система охватывает всё: от упаковки и навигации до оформления фасадов. Она гибкая, лаконичная и легко адаптируется под разные форматы точек, сохраняя целостность и узнаваемость бренда в любой локации.