Zo‘r Tovuq производит куриное мясо и строит доверие на простых и понятных обещаниях: натуральность, безопасность и честная цена. В основе продукта лежат контроль качества на каждом этапе и соответствие стандартам Halal, включая ручную разделку.

Компания обратилась к нам за разработкой целостной визуальной системы, состоящей из логотипа, фирменных цветов, шрифтов и графических элементов. Далее на её основе было необходимо разработать дизайн упаковки, а также оформление торгового пространства и POS-материалов.

Мы начали с ограничений. Мясо в упаковке должно оставаться на виду, поэтому бренду достаётся узкая этикетка или плёнка, а поверх неё часто клеят техническую наклейку. Мы выбрали минимализм и сделали ставку на три элемента: крупный маскот, логотип и цвет. Так бренд узнаётся, даже когда этикетка частично закрыта.

Чтобы показать качество образом, а не словами, мы придумали «почётную птицу»: курицу-чемпиона, которая будто получила награды за натуральность и высокие стандарты. Она занимает большую часть упаковки, нарисована просто, но с ярким характером. Сначала это был графический приём, но курица стала персонажем бренда: в категории, где птиц рисуют часто, бодрая чемпионка оказалась редким образом. Маркеры качества висят у неё на груди бусами, как почётные медали.

Переработанные буквы логотипа имеют мягкие, округлые формы, которые усиливают «натуральность» и дружелюбие. В очертания графем встроена тонкая смысловая деталь в виде силуэта куриных крылышек.

Последним элементом стал цвет. Большинство производителей в категории работают с синим и зелёным, поэтому мы выбрали розовый и красный. На полке они встречаются редко и сразу выделяют продукт. Розовый связан со свежим мясом, а красный с победой и наградой, как у курицы-чемпиона.

Иллюстрации и графические элементы работают как единый конструктор. Система легко переносится на разные типы упаковки, рекламу, POS-материалы и оформление магазина.

В результате Zo‘r Tovuq получил цельный и узнаваемый образ, в котором доверие строится не только словами, но и формой. Система выросла из анализа реальной полки и работает в настоящих условиях рынка.