Упаковку мясных снеков обычно делают либо грубой и крафтовой, либо безликой, как в масс-маркете. Нам нужно было создать новый бренд снеков для перекуса на работе, в машине, на природе или в компании друзей: придумать название, айдентику и упаковку. Продукт представляет собой тонко нарезанные колбаски из полукопчёного, выдержанного или сырокопчёного мяса.

Мы разобрали, по каким деталям покупатель узнаёт мясную продукцию вообще, а не только снеки и джерки. Таких деталей оказалось немного, и мы опирались на них везде, от названия до фуд-зоны. Так упаковка выделяется среди конкурентов, но остаётся понятной для категории.

Название MEET читается двумя способами. Meat значит «мясо»: никаких загадок, внутри просто качественное мясо. Meet значит «встреча»: перекус мы часто делим с кем-то, будь то посиделки с друзьями, обед с коллегами, поход или перерыв между парами.

В дизайне мы убрали визуальный шум. Центр упаковки занимает фуд-зона: крупный план сочных ломтиков колбасок на вилке, который как бы говорит «всё готово, бери и ешь». Глубокий тёмный фон выделяет продукт на полке и делает его аппетитнее. Логотип крупный и плотный, а его рубленые буквы взяты из классических вывесок мясных лавок.

На упаковке осталась только самая полезная информация, включая отметку Halal. Сдержанный, но выразительный подход легко переносится на промо-материалы и рекламные кампании.